71% viram na TV: o clássico da CazéTV mostra que o YouTube virou a nova televisão

No último domingo (25), a CazéTV transmitiu Barcelona x Real Madrid de graça no YouTube. Segundo a Máquina do Esporte, o pico foi de 4,7 milhões de aparelhos conectados ao mesmo tempo, 10,2 milhões de contas diferentes assistiram e o jogo somou 10 milhões de horas vistas. Foi a maior audiência esportiva do canal desde a Copa do Mundo.

O número que mais importa para quem cria: 71% do tempo assistido foi em aparelhos de TV. Ou seja, a maior parte do público não estava no celular rolando o feed, estava no sofá, vendo o canal na tela grande, como se fosse um canal de televisão.

E não acabou no ao vivo. O jogo completo passou de 25 milhões de visualizações no canal depois da transmissão. Foi a primeira vez desde 2006 que o clássico espanhol passou de graça no Brasil, e a estratégia foi tratar a live como um evento: repórteres na Espanha mostrando o clima antes do jogo e um estúdio com Casimiro e convidados comentando junto com o público.

A lição para quem tem um canal: o YouTube já é assistido na sala. Vídeo longo e horizontal, thumb e título que dá para ler de longe e conteúdo que a família vê junto ganham espaço. E um ao vivo tratado como evento, com aquecimento antes e conversa durante, segura a audiência por horas.